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軟文營銷丨腦白金經典軟文廣告之一 《人類可以長生不老?》
編輯:行者  發布日期:2018/3/4

對于腦白金的廣告成功,今天很多人知道的是其“今年過節不送禮 收禮還收腦白金”的電視廣告,卻不知道最初成功實現攻城略地的,是其首創的“新聞軟文”廣告模式,在上市初期,迅速讓腦白金掀起了熱潮,投入產出比極高,其文字的新聞性、誘惑力,都達到前所未有的高度,特摘取供大家欣賞、學習!

前言

“衰老根源”的發現與“克隆”技術被稱為生命科學的近幾十年兩大突破。這兩項突破將改變人類的生活,同時可能會引發社會問題。

“衰老根源”的發現,首先使美國瘋狂,含3毫克的腦白金在加州居然被炒到50美元,是白金的1O26倍。歐洲為它沸騰,日本為它癡迷,這場人類深刻的革命正悄悄來到中國。中國能為之鎮靜嗎?

美國人的瘋狂

1995年12月25日,美國的圣誕之夜,從東海岸的紐約、華盛頓、邁阿密到西海岸的西雅圖、舊金山、洛杉磯,美國的國土上一反常態地出現了“不理圣誕,瘋狂采購”的長長人流。

圣誕節的夜晚,不在暖暖的爐火旁,反而去商場門口的雪地里排隊購買一種神奇的東西——腦白金。善于捕捉公眾動向,及時報道的美國各家電視臺,由資深主持人出鏡,連續作出追蹤報道,以激烈的話語指責: “腦白金破壞了圣誕節!” 埋怨一向在上帝面前忠實的觀眾,為了迫不急待的擁有腦白金而跑向雪地,涌進商場,不該背向上帝。

《紐約時報》、《華爾街日報》、《美國新聞與世界報道》、《波 士頓地球報》均已頭版報道這一熱潮。

《新聞周刊》破天荒地以《腦白金狂熱潮》為標題于8月7 日、11月6日兩期專文詳細介紹腦白金的奇跡:防止老化、預防心臟病、高血壓、推遲更年期等……•

一時間美國人茶余飯后最熱門的話題:

腦白金美國500D萬人瘋狂搶購;

中、老年者搶購;

更年期來臨者搶購;

前列腺肥大者搶購;

性生活不滿者搶購;

失眠者搶購;

不法之徒紛紛仿制;

夢想美麗的小姐們也加入搶購行列。

腦白金在加州居然被公開炒成了天價,是白金的1026倍 ……面對此狀,美國西北大學著名神經藥理學教授格利塔發出感嘆:“美國人為它瘋狂了!”

《新聞周刊》的權威論斷

《新聞周刊》被美國人認定為全球最權威的報刊之一。它刊 登的文章都經過內部極其嚴格的審核。《新聞周刊》甚至不受美國政府左右,總統都畏懼三分。哪位國家元首如果上了《新聞周刊》的封面,該國國民會興奮一番。該國媒體也會為此大炒特炒。

《新聞周刊》于1995年8月7日對腦白金專題報道后,11月6日又上了封面,讓全球的記者們目瞪口呆。 1995年11月6日版美國《新聞周刊》,封面報道如下: 1995年腦白金的狂熱是健康史上前所未有的。真是奇跡!需求增長的如此之快,健康食品店GNC(即通用 營養品中心)從9月份開始銷售這個產品,到月中每天即可賣出4000 瓶。

請你不要錯過健康良機,腦白金是全天然的。由大腦中央豆大的腦白金體分泌。科學證明全天然沒有副作用。 試管及動物實驗證明:保護細胞、增強免疫、抗癌、幫助睡眠而沒有安眠藥那樣的副作用。的確運動、吃得好、放棄吸煙可以促進健康。但對美國人來說、這種安全、便宜、天然的“可能良藥”的吸 引力是不可抗拒的。

“像一場革命一樣”美國芝加哥西北大學的神經藥理學家瑪格利特教授說。

波爾利與里格森醫學博士的《腦白金的奇跡》自西蒙.休斯德公司8月份購得版權后,立即就售出十萬本,美國最大的藥品經銷店 WALGREEN(沃格林)也破例購入6000本放在其連鎖店中.目前這 本書在《紐約時報》的暢銷書中排名第三,將進入第三次印刷。

在對照的臨床試驗中,研究人員發現,十分之一毫克可產生效果。沙河利安在電踐網絡中踉蹤十組服用者,80%的最近服用 者睡得更好。“好家伙,我試了腦白金,它真棒”一位服用者在電腦中寫到,“它恢復了我的睡眠周期,給我提供大量精力”。

腦白金體是什么?

美國最近的兩位總統都畢業于耶魯大學,即布什.克林頓總 統。有趣的是腦白金也是耶魯大學首次提取的。美國人戲稱:耶魯大學有三位總統。

人腦占人體重量不足3%,卻消耗了人體40%的養份。實驗證實,大腦每天消耗的能量,能使一個60瓦的電燈泡連續不斷地發出耀眼的光芒。它是大腦的核心,二十多年前科學家們才發現,人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。

人體所有的器官和系統全部領命于腦白金體,聽從腦白金體發出的一道道命令:

該睡覺了!

病毒來了,快殺死它!

血壓高了,快降!快 降!

快!擁抱心上人!

180天以后進入更年 期!

皮膚應該起皺紋了!

腦白金體分泌出的物質為腦白金,它是腦白金體的信息傳遞者,為人體機能的最高主宰,人壽去留的統帥。

關于人體腦白金分泌水平,不同年齡者差距甚大:

20多歲緩慢減少,人體停止發育,開始走下坡路;

3O歲開始較快速度下降,僅為兒童時期的40%,部分器官出現老化癥狀;

40歲更快速度下降,是兒童時期的30%,腦白金體變小, 多數器官出現老化癥狀;

50歲以最快速度下降,僅達兒童時期的13%,腦白金體鈣 化,人體整體衰老;

60歲已下降很低,衰退為兒童時期的7%,腦白金體繼續 鈣化,已顯得蒼老;

70歲已很難檢測到,腦白金體變成大量腦沙、已老態龍鐘;

隨年齡的增長,腦白金體分泌的腦白金量日益下降,這時從體外如果每天飲用適量的腦白金,使人體腦白金含量達到年輕時水平,人體各器官、各系統接到的命令就變為:按年輕時的狀態運作和新陳代謝。如此經過一段時間,人體就進入年輕狀態,從而達到增強活力、根本性美容,防治衰老引起的心 臟病、糖尿病、高血壓等疾病。

遞王小編評論:當年腦白金發動的新聞軟文攻勢,多輪殺傷力的傳播與炒作,在啟動市場的時候,投入產出比極高,能實現當月啟動成功,并且實現盈利,進而滾動資金開發下一市場,當年史玉柱東山再起初期并沒有很大資金,但是速度很快的把全國開發完了,進入到了新的階段,之后就是我們熟悉的送禮廣告時期了!在其初期新聞軟文營銷功不可沒!

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